Nesvarbu, ar jums patinka kramtoma guma, ar laikote ją vulgariu palepinimu, kramtomosios gumos populiarumas nemano mažėti. Tiesą sakant, kai Amerikoje lentynose pasirodė pirmieji kramtomosios gumos egzemplioriai, daugelis suvokė, kad tai kažkas laikino, tačiau jie neteisingai apskaičiavo. Produkto paklausa augo fantastišku greičiu, todėl kramtomoji guma buvo ne tik žmonių užgaida, bet ir vaistas. Iš šio straipsnio sužinosite keletą įdomių faktų apie kramtomosios gumos populiarumo atsiradimą ir raidą.
1
Ačiū Meksikai
Šiandien įprasta kramtomąją gumą sieti tik su JAV, tačiau tik nedaugelis žino, kad šalis, kuri pasauliui davė kramtomosios gumos, yra Meksika. Thomas Adamsas tai atnešė į Valstijas XIX a. Šeštajame dešimtmetyje. Ši kramtoma guma buvo visiškai nepanaši į šiuolaikinę - ji reprezentavo mažą rudos spalvos rutulį, pagamintą iš natūralios gumos (chikla).
Ši guma buvo pagaminta gaminant sapodilų medžio skystį, vadinamą lateksu. Sultys buvo nukošiamos iš suskaidytos medžio žievės, pakeliui į konteinerį, jos „surinko“ dulkių daleles ir skiedras. Štai kodėl viščiukas buvo rudo atspalvio.
Pirmieji, kurie išbandė kramtomąją gumą, iškart tapo jos gerbėjais, „užsikabinusiais“ nuo linksmybių. Natūralus kaučiukas buvo pradėtas gabenti į Ameriką tokiais kiekiais, kokių pakako kramtomosios gumos su saldikliais gamybai.
2
Šiuolaikinė kramtomosios gumos plėtra
Kai tik Tomas Adamsas ištraukė kaučiuką iš natūralaus kaučiuko, jis nusprendė išsiaiškinti jo galimybes ir naudojimo tikslą. Daugybė Adamso atliktų testų įtikino jį, kad guma buvo išimtinai tinkama kramtyti. Pirmoji kramtomosios gumos viščiukų partija Tomui kainavo 35 USD. Jis ilgą laiką virškino, kol medžiaga tapo kaliojo, kaip tešla. Po to viščiuką susuko į lėkštę ir supjaustė daugybe stačiakampių gabalų.
Guma buvo atvėsinta ir suvyniota į vyniojamąjį popierių. Pirmoji kramtoma guma buvo visiškai beskonė ir buvo naudojama tiesiog kaip žandikaulio vystymosi objektas.
Adamsas nusprendė neišleisti pinigų savo produktų „reklamai“, užsisakydamas brangią reklamą. Vietoj to, jis susitarė su konditeriais, kad visiems savo klientams nemokamai išleistų naujovę. Kitą dieną kiekvienas vaikas, gavęs nemokamą „žaislą“, grįžo į konditerijos parduotuvę reikalaudamas papildymo.
3
Pirmieji kvapiųjų medžiagų priedai
Nepaisant to, kad Adams kramtoma guma buvo labai paklausi, jis nusprendė nestovėti vietoje ir tobulinti savo „kūrybą“. Norėdami tai padaryti, XIX a. 70-ųjų pradžioje jis pradėjo gaminti kramtomąją gumą su kvapiosiomis medžiagomis. Pirmoji kramtoma guma buvo skoningai vadinama „Black Jack“ ir turėjo saldymedžio skonį. Kitas žingsnis buvo vaisių kramtomosios gumos išleidimas. Amerika pamatė pirmąsias mašinas, kuriose buvo galima nusipirkti kramtomosios gumos.
Tokių mašinų vis dar galite rasti pas mus, jų darbo principas gana paprastas - įkiškite monetą į angą, pasukite ratą ir pasiimkite valcavimo kramtomąją gumą.
Buvo pradėtas negrįžtamas procesas - Adamsas skoningą meksikietišką viščiuką pavertė pagrindiniu JAV saldumu. Milijonai vaikų visoje šalyje yra priklausomi nuo kramtomosios gumos, baugina mokyklos mokytojus ir suaugusiuosius (nors jie ir slapčia „mėgavosi“ saldumu nuo jaunosios kartos). Iki 1900-ųjų pradžios kramtomosios gumos gamyboje taip pat dalyvavo kitos įmonės, konkuruojančios dėl produkto skonio ir kainos, taip pat dėl vietos laikraščių reklaminių užrašų.
Beje, svetainėje thebiggest.ru yra įdomus straipsnis apie 10 faktų apie maisto ir gėrimų gamintojus, užfiksavusius visą pasaulį.
4
Kramtoma „priklausomybė“ moterims
Be vaikų, sąžiningą lytį paveikė ir kramtoma guma, sukėlusi konservatyvių vyrų pasipiktinimo audrą. Jie šį procesą prilygino kramtomo tabako naudojimui, kuris buvo pasmerktas visuomenėje ir buvo blogo skonio ženklas, ypač tarp moterų.
Vyrų protestai buvo tokie stiprūs, kad buvo raginimų uždrausti viešai naudoti kramtomąją gumą. Buvo bandoma suburti visuomenę, draudžiančią kramtyti gumą.
Tais metais daugelis moterų buvo pažemintos už priklausomybę nuo kramtomosios gumos viešai. Kai kurios ponios pasinaudojo šia situacija, naudodamos kramtomąją gumą kaip dar vieną būdą kovoti už lygybę.
5
Wrigley's Rise
Šiandien visas pasaulis pagerbia Williamą Wrigley, jaunesnįjį, kaip vieną didžiausių kramtomosios gumos, turinčios įvairių skonių, gamintoją. Bet jis pradėjo savo verslą kaip namų apyvokos prekių pardavėjas. Norėdami pritraukti daugiau klientų, jis pradėjo nemokamai dalinti kramtomąją gumą kiekvienam kepimo sodos pirkėjui. Pastebėjęs paklausos pasikeitimą, Williamas nusprendė pereiti prie kramtomosios gumos gaminimo.
Jo įmonė tapo daugelio rūšių kramtomųjų gumų gamintoja, iš kurios Wrigley's Spearmint buvo labai populiari, taip pat ir Rusijoje. Pagrindinė užduotis, kurią Wrigley Jr išsikėlė sau, buvo sulaužyti vyraujantį stereotipą, kad kramtyti gumą „smagu“ tik vaikams ir jaunoms mergaitėms. Gamintojas ketino ant jos „pasodinti“ vyrus.
Wrigley sugebėjo numatyti pokyčius, kylančius visuomenėje, suteikdamas savo darbuotojams išplėstas teises ir lengvatas, o tai padarė jį didvyriu gamyklos darbuotojų akyse. 20-ojo amžiaus viduryje jo įmonės darbuotojai turėjo savaitgalius šeštadieniais ir sekmadieniais, priešingai nei kitų gamyklų ir gamyklų darbuotojai, kurie dirbo 6 dienas per savaitę ir gaudavo menką atlyginimą.
6
Kramtomosios partijos
Iki XX amžiaus pradžios bohemiškas miesto jaunimas turėjo naują „triuką“ - kramtomosios gumos vakarėlius. Tokio vakarėlio leidimas buvo kramtomosios gumos pakuotė. Svečiai jį sukramtė iki švelnaus elastingumo, naudodami jį kaip plastiliną (ar nebuvo lengviau nusipirkti tikrą ir nenuvarginti rankų dėl lipnaus saldumo).
Anot tokių renginių dalyvių, laikas praėjo greitai, o vakaras baigėsi iš kramtomosios gumos išlietomis išgalvotomis figūromis.
7
Kramtomosios gumos medalionai
Karalienės Viktorijos laikais medalionai buvo labai paklausūs. Vyrai ir moterys juose laikydavo įsimylėjėlių ar giminaičių, kurie visada buvo su savimi, nuotraukas. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje vienas „išradėjas“ sugalvojo pirminę idėją naudoti medalionus kaip kramtomosios gumos „parduotuvę“.
Augant kramtomosios gumos populiarumui, tokie medalionai pradėjo reikšti didelę paklausą. Išvaizda ji niekuo nesiskyrė nuo klasikinės. Vienintelis skirtumas buvo vidinis medaliono apvalkalas, pagamintas iš porceliano, prie kurio kramtomoji guma neprilipo.
Tokiuose medalionuose moterys galėjo paslėpti savo „žaislą“, pastebėdamos artėjančius vyrus, kad vėliau jį gautų ir toliau kramtytų, turėdamos aiškią sąžinę ir nepastebimą reputaciją.
8
Fay Tincher
Fey Tincher išgarsėjo ne tik kaip aktorė, bet ir kaip kramtomosios gumos reklaminės kampanijos veidas. Dešimtojo dešimtmečio viduryje buvo populiarus pokštas, kad šios merginos žandikaulis, atrodo, buvo specialiai sukurtas kramtyti gumą.
Įprasti amerikiečiai dažnai apgailestavo, kad norint patogiai gyventi, viskas, ką ji turėjo padaryti, buvo kramtyti gumą. Tačiau ši mergaitė nebuvo tik gražus reklamos modelis - ji buvo gera komikių aktorė, taip pat sulaukė nemažos sėkmės kaip režisierė.
Viename iš savo vaidmenų ji vaidino ne bohemos, kuri tuo metu buvo ypač populiari, atstovę, o paprastą moterį, turinčią paprastus žmogaus norus, tarp kurių buvo baisus potraukis kramtyti gumą. Norėdami atsikratyti „mergaitės su kramtoma guma“ šlovės, „Tincher“ pradėjo dažniau dėvėti vyrišką aprangą, sakydamas interviu, kad vaidinti vaikiną komedijoje yra daug lengviau, nei sukramtyti visą pakuotę kramtomosios gumos.
9
Išsigelbėjimas nuo nerimo ir jaudulio
Amžiaus pradžioje kramtoma guma buvo praminta „pagrindiniu nerimo priešu“. Dabar visuomenės akyse ji buvo ne tiek blogas įprotis, kiek būdas atsikratyti susijaudinimo ir sugrąžinti savo psichologinę būseną į normalią.
Vienas iš Amerikos laikraščių netgi paskelbė straipsnį, kuriame teigiama, kad kramtoma guma ne tik išgelbėja jus nuo nerimo, bet netgi gydo depresiją ir padeda atkurti normalų miegą.
Pasak medikų, kramtydamasis žmogus tiesiog negali būti prislėgtas ar sukelti nerimo minčių, kai tik žandikaulis nustoja veikti. Dėl šios priežasties gydytojai savo pacientams pradėjo rekomenduoti kramtyti gumą, kaip vieną iš priemonių nuraminti nervų sistemą. Kai kurie žmonės buvo taip „išsiskyrę“, kad pasiūlė teigiamą kramtomosios gumos poveikį žmonijos tobulėjimo procesui.
10
Globalizacija
Nors kramtomosios gumos įtaka lėtai, bet užtikrintai „plito“ visoje Jungtinių Amerikos Valstijų teritorijoje, ypač iniciatyvūs verslininkai pradėjo galvoti apie jos „plėtrą“ į kitas pasaulio šalis. Kažkas iš karto užkrėtė kramtymo procesą, priėmdamas naują produktą kaip paprastą pramogą.
Anot vieno Australijos žurnalisto, hobis buvo toks nekenksmingas ir plačiai paplitęs, kad iš pradžių jis buvo pasmerktas konservatorių, nenorėjusių susitaikyti su žandikauliais, judančiais aukštyn ir žemyn, nepasitenkinimui.
Anglija į tai žiūrėjo kur kas rimčiau. Aukštesnieji visuomenės sluoksniai priėmė naują produktą kaip bandymą amerikizuoti britų bendruomenę. Priimtas įstatymas, draudžiantis teisėsaugos pareigūnams kramtyti gumą darbo vietoje. Prieš policijos laisvių pažeidimą buvo suformuota visa visuomenė, kuri pasisakė už įstatymo panaikinimą.
Kaip rezultatas
Kaip matote, nuo to laiko, kai buvo pagaminta pirmoji kramtoma guma, praėjo šiek tiek daugiau nei 150 metų. Per tą laiką jos populiarumas šoktelėjo į aukštą dangų ir išliko vidutiniame lygyje, leisdamas gamybos įmonėms kasmet gauti milijonus pelno. Tačiau ginčai vis tiek nesumažėjo, kas tai: nekenksmingas įprotis ar blogo skonio ženklas!